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国产网剧走到“岔路口”:产能过剩 类型单一

2016年10月31日 14:34    来源:北京日报   作者:辛闻   

   《太子妃升职记》《余罪》《法医秦明》……在流行用“爆款”来形容热播剧集的国产网剧市场,2016年是市场急剧扩容、大小制作公司纷纷入场的增势年。一部部热门网剧横空出世,有多部剧集轻松打入“10亿俱乐部”,更有单剧网络播放量破百亿次。

  这是网剧最好的时代,机会遍地,初出茅庐者也能一不留神就砸出个爆款;这也是网剧最坏的时代,危机四伏,重金大制作也可能折戟沉沙。从2014年的“自制元年”开始,历经3年发展的国产网剧,走到了一个岔路口。

  产能过剩,“蓝海”变“红海”

  上周,新传智库联合乐视视频共同发布《2016网络自制剧行业白皮书》。数据显示,2016年网络自制剧年产量预计将达到2079集,如果加上往年“存货”,整体市场规模将突破5000集,比网剧萌芽的2009年增长近250倍。若保持目前产量增速不变,2016年网剧市场总体规模将达到116743分钟。假设以受众平均每天观看2小时网剧计算,目前网剧的市场容量仅为43800分钟,这意味着网络自制剧市场目前已明显饱和。

  刚起步不久就过剩?网剧看上去风华正茂,但似乎也开始重复电视剧产能过剩的老路。《白皮书》还显示,网剧爆发性增长自“网剧自制元年”2014年开始,仅那一年的产量,就达到了前5年的总和。“大家对网剧的印象就是入门易、成本低,视频网站纷纷开始砸钱做自制,大大小小的公司开始进场。”合一集团(优酷土豆)总裁杨伟东直言,网剧热像极了电影热,各种热钱进入这片“蓝海”,很快就把市场炒成了“红海”。

  类型单一,观众可选择性不高

  照理来说,市场规模增大,网剧的类型选择也应该相应增多。但根据《白皮书》公布的数字,目前自制剧共有29种类型题材,其中以喜剧/搞笑、都市/时装、爱情/言情、剧情四类为主,占据58.06%的市场份额。从整体来看,2015年时网剧的类型最为丰富,达到25种,到了2016年,类型回落至16种。

  优酷2017年网剧战略提出了“3+X”,其中“欢乐喜剧”“燃血青春”“纯美绝恋”三种类型被当做重点方向,也体现了视频网站对未来网剧类型的判断。剧评人“纳兰惊梦”发现,虽然网剧市场容量扩大,但其实观众可选择的类型范围在缩小,“网剧的主流受众对题材类型是有偏好的,网站向来又是流量导向,会根据受众偏好来导向类型,自然而然就会集中发展某几种题材,而不是为所有的题材提供试验田。”

  尤其是最近,罪案悬疑类题材成了香饽饽,前后脚开播的《法医秦明》《如果蜗牛有爱情》《美人为馅》等,都将镜头对准了一线干警,让不少网剧观众调侃“看剧快学会破案了”。五元文化创始人、导演五百在业内最先拍摄罪案剧,代表作包括《心理罪》《灭罪师》。在他看来,罪案剧的井喷源于电视播出的长期缺席,而从题材本身来看,确实很有拍摄价值。但对于一窝蜂的市场导向,他认为应该理智区分,“一个导演对想要创作的题材类型,不应该有什么所谓的偏重选择,好内容、好故事和正确的价值输出,是评判题材是否适合的标准。”

  精品难寻,流量大户还是传统剧

  数量的增长、竞争的加剧,并未直接导致品质的提升,“制作精良”“品质力作”等形容词,很难能和网剧画上等号。2016年当红网剧《太子妃升职记》依然以“小成本制作”“穷剧组”等噱头传播,即便是下半年走红、由传统老牌公司新丽制作的《余罪》系列,制作规模也依然停留在中小量级。

  观众们也在用鼠标投票,网络上吸引最多观众收看的“流量大户”,并非纯网制作的自制剧,依然是同时在电视台播放的传统大剧。据统计,2015年网络播放量排名前十的剧集,均来自传统电视剧集,而2016年进入“百亿俱乐部”的剧集,如《诛仙·青云志》《老九门》《幻城》等,也都同时在江苏卫视、东方卫视和湖南卫视等平台播放。

  “视频网站本身是逐利的,这些传统大剧需要大明星、大制作和大预算,贸然押宝,风险很大。”纳兰惊梦认为,尽管这两年视频网站手握重金,完全有能力自己组局来做剧,但它们依然选择把钱花在了买版权上,“毕竟依靠传统电视剧评价体系制作的剧集,相对来说更加保险,能够在电视台播出意味着品质有保证,性价比也相对较高。”

  

责任编辑:易立
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